Ogni rivoluzione è nata da un desiderio di cambiamento, una volta dato il via alla trasformazione e aver ottenuto una piattaforma tecnologica ben collaudata ci si trova ad affrontare il colosso dei contenuti…tema dibattutissimo!

Ora, “il messaggio è il mezzo”. Come nuovo media, il Digital Signage ha la necessità di definire il proprio approccio creativo ai contenuti.

I produttori di contenuti oramai stanno cercando di espandersi e fare profitti nel settore del Digital Signage. Molte agenzie stanno realizzando che questa è un’area potenzialmente profittevole da esplorare.

Il DS viene usato anche per costruire dei brand networks direttamente in-store, per catturare l’attenzione del consumatore nel migliore momento possibile: quello in cui viene presa la decisione d’acquisto.
I maggiori brand si stanno muovendo all’interno del mercato proprio adesso. Le grandi aziende cercano vie più efficaci per veicolare i propri messaggi.

In questo panorama cross-platform e interazione con i cellulari sono fondamentali.
L’anno scorso, l’integrazione tra Bluetooth e il text messaging  ha avuto la sua fase sperimentale e pilota. La connessione e la relazione simbiotica tra il display e il telefono cellulare continuerà a crescere con maggiori applicazioni nei prossimi anni. In quest’area il digital signage avrà un posto in prima fila, aggiungendo valore all’intera griglia di comunicazione digitale.

Le tecnologie interattive saranno un catalizzatore per il miglioramento dell’esperienza del nuovo consumatore, rispetto ai touchscreen e alle interazioni basate sulla lettura dei movimenti. Il coinvolgimento del consumatore aggiunge l’aspetto tattile a quello visivo, e aiuta a creare una connessione emozionale con il brand e il prodotto. Monitorandone gli effetti sarà possibile creare comunicazioni sempre più efficaci!

Una volta che l’utilizzo del Digital Signage sarà mirato e impostato sulle corrette attitudini di comportamento della target audience, del momento e del luogo si elimineranno le complessità del prendere le decisioni relative al ‘quando’, ‘dove’ e ‘perché’.

Altro fatto non da poco è il prezzo degli schermi LCD, rapidamente e costantemente in calo. Anche le innovazioni che coinvolgono i media player porteranno a un nuovo calo dei prezzi. La qualità è ancora un fattore significativo e sarà critico nel mantenere i network operativi h24 per 7 giorni alla settimana.

Il 2010 sarà l’anno dei vincitori, chi ha investito vedrà realizzarsi il guadagno sperato e solo poche società lungimiranti domineranno il mercato. I network digital signage hanno l’opportunità di ridurre i costi, preservare risorse e comunicare messaggi efficaci. Questi sono attributi che inciteranno una crescita continuata nel momento in cui le società multinazionali rivaluteranno ogni elemento dei loro piani di comunicazione. Guardare da vicino ai modelli e alle organizzazioni che traggono benefici dall’uso della tecnologia DS sarà la chiave di volta.

Info tratte da POPAIDIGITAL.IT

La comunicazione è ad un punto di svolta, il mercato cambia e l’advertising tradizionale non basta più a rispondere da solo alle esigenze dei retailer. Il mezzo più quotato è il Digital Signage, mezzo alternativo che triplicherà la sua presenza entro il 2013. Le stime indicano un tasso di crescita che sfiora il 27% annuo!

I retail outlet, in particolare, stanno migrando su questo genere di soluzione per attrarre nuovi consumatori e aumentare le transazioni medie dei loro punti vendita. L’adozione del nuovo mezzo permette il rapidissimo aggiornamento dei contenuti della comunicazione, la chiave del successo è rinnovarsi.

I tempi d’oro della comunicazione su TV e carta stampata sono oramai lontani, l’audience vuole interazione e cambiamento in tempo reale, dal quale peraltro i retailer traggono il maggior ritorno economico.

Fonte: Popai Digital