Si sente spesso parlare di User Generated Content (UGC), alcuni sostengono che la creazione di contenuti dagli utenti è fuori controllo, ma non è così. L’idea degli utenti che generano contenuti non è nuova. Si può fare un paragone con le rubriche sugli editoriali.

Sicuramente è aumentata da quando la rete è nata. I blog hanno oramai conquistato il cyberspazio. Quando si effettua una ricerca online, spesso si finisce su qualche blog o forum il cui contenuto è stato creato da un utente esterno.
Ora che c’è Twitter per il microblogging possiamo ottenere informazioni senza neanche battere ciglio, con aggiornamenti direttamente sui nostri telefoni cellulari.

Quando si tratta di contenuti generati dagli utenti sul Digital Signage, quale mezzo funziona meglio? YouTube? MySpace? Twitter? Mobile marketing?

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Ormai è chiaro, l’evoluzione tecnologica è inversamente proporzionale alla capacità di cambiamento delle aziende, ma non  a quella dell’individuo. Mi spiego meglio. Ogni innovazione comporta un cambiamento il quale richiede, con sforzi più o meno grandi, una fase di analisi, apprendimento e adattamento. I primi telefoni “digitali” hanno introdotto due tasti mai visti prima, cancelletto (#) e asterisco (*), simboli che ancora oggi qualcuno non associa a particolari funzioni perché nel primo telefono a ghiera si infilava il dito nel buco corrispondente al numero selezionato e si lasciava girare la ghiera… Semplice, no?

Se gli individui sono restii al cambiamento, soprattutto superata una certa età, figuriamoci come questo possa impattare sulle organizzazioni, ad esempio le aziende, e quanti ostacoli possa trovare sul suo cammino un’innovazione per entrare nei “processi” di un’azienda!

Mentre web 2.0, tag, social network, unfriend, googolare, sono parole sulla bocca di tutti, spesso nelle aziende si lavora con montagne di carta, un utilizzo del 5% delle potenzialità delle infrastrutture di rete e delle tecnologie IT disponibili, ed una tendenza a guardare con la massima diffidenza a qualsiasi innovazione, anche a quelle che fanno già parte della nostra sfera “privata”. WHAT ARE YOU WAITING FOR è la nostra provocazione per queste aziende che rallentano, ostacolano e si oppongono al cambiamento anche quando questo andrebbe a tutto vantaggio dei loro clienti… BUONA VISIONE!

Diamond Vision, così è stato battezzato il prodotto che Mitsubishi ha presentato al CEATEC 2009, in Giappone, un display 155″ con tecnologia OLED, composto da tanti micro-display uniti con tecniche davvero avanzate, che oltre a risparmi economici ampliano gli orizzonti dei “creativi” delle grandi immagini, permettendo installazione di modelli originali, curvi o su diversi piani.

Riposti i solari nel cassetto, ripiegati i teli mare e dimenticato che qualcuno ha provato con successo ad implementare un enorme fondale marino digitale, in pratica una sorta di acquario su grande schermo, in cui sguazzano pesci virtuali che possono essere nutriti grazie alla tecnologia bluetooth da bambini in carne ed ossa [Carnival Aquarium]… Siamo pronti per la ripresa.
Che cosa ci dobbiamo aspettare dopo l’estate in ambito ds?
Sicuramente il digital signage si espanderà a partire dal settore retail questo perché nel punto vendita si ottengono risultati immediati, visibili e misurabili in termini di aumento delle vendite, inoltre installazioni ds hanno il ‘potere’ di migliorare la customer experience e di ‘legare’ il consumatore al brand.

Più volte abbiamo sostenuto che ‘Content is the king’, cioè il contenuto è il vero valore aggiunto della comunicazione digitale su grandi schermi. A questo punto vorremmo aggiungere che non basta che il messaggio abbia ’sex appeal’: per essere efficace deve essere rilevante per il nostro spettatore, perciò… ‘Relevance is the new king’!

Per questo motivo continuiamo ad essere perplessi rispetto ad alcuni usi che mixano in qualsiasi posto qualsiasi tipologia di advertising (siamo sicuri che se stiamo mangiando al ristorante siamo così interessati a sapere che nelle vicinanze è presente un negozio di toelettatura per animali??).

A proposito di rilevanza vorremmo porre l’accento anche sull’interesse di contenuti di tipo ‘local’ cioè di messaggi e news che sono connessi all’area geografica in cui si trova il sistema ds.

il ds e l'importanza delle immagini

Immagini, immagini e ancora immagini.
Non è una novità: i testi, le scritte ci richiedono attenzione, un sforzo di interpretazione e di comprensione, mentre le immagini si apprezzano per la loro immediatezza. Forse, quindi, non è un caso che 155 milioni di americani di età superiore ai 18 anni hanno dichiarato di aver visto un messaggio DOOH (Digital Out Of Home) nei mesi scorsi…

Wireless e libertà di movimento.

Consideriamo infine un possibile sviluppo nell’immediato futuro di sistemi di mobile digital signage, ossia di ds applicato a strutture in movimento quali possono essere autobus, ascensori, carrelli della spesa… Il digital signage ci seguirà ovunque

[fonte http://www.popaidigital.it]

Ogni rivoluzione è nata da un desiderio di cambiamento, una volta dato il via alla trasformazione e aver ottenuto una piattaforma tecnologica ben collaudata ci si trova ad affrontare il colosso dei contenuti…tema dibattutissimo!

Ora, “il messaggio è il mezzo”. Come nuovo media, il Digital Signage ha la necessità di definire il proprio approccio creativo ai contenuti.

I produttori di contenuti oramai stanno cercando di espandersi e fare profitti nel settore del Digital Signage. Molte agenzie stanno realizzando che questa è un’area potenzialmente profittevole da esplorare.

Il DS viene usato anche per costruire dei brand networks direttamente in-store, per catturare l’attenzione del consumatore nel migliore momento possibile: quello in cui viene presa la decisione d’acquisto.
I maggiori brand si stanno muovendo all’interno del mercato proprio adesso. Le grandi aziende cercano vie più efficaci per veicolare i propri messaggi.

In questo panorama cross-platform e interazione con i cellulari sono fondamentali.
L’anno scorso, l’integrazione tra Bluetooth e il text messaging  ha avuto la sua fase sperimentale e pilota. La connessione e la relazione simbiotica tra il display e il telefono cellulare continuerà a crescere con maggiori applicazioni nei prossimi anni. In quest’area il digital signage avrà un posto in prima fila, aggiungendo valore all’intera griglia di comunicazione digitale.

Le tecnologie interattive saranno un catalizzatore per il miglioramento dell’esperienza del nuovo consumatore, rispetto ai touchscreen e alle interazioni basate sulla lettura dei movimenti. Il coinvolgimento del consumatore aggiunge l’aspetto tattile a quello visivo, e aiuta a creare una connessione emozionale con il brand e il prodotto. Monitorandone gli effetti sarà possibile creare comunicazioni sempre più efficaci!

Una volta che l’utilizzo del Digital Signage sarà mirato e impostato sulle corrette attitudini di comportamento della target audience, del momento e del luogo si elimineranno le complessità del prendere le decisioni relative al ‘quando’, ‘dove’ e ‘perché’.

Altro fatto non da poco è il prezzo degli schermi LCD, rapidamente e costantemente in calo. Anche le innovazioni che coinvolgono i media player porteranno a un nuovo calo dei prezzi. La qualità è ancora un fattore significativo e sarà critico nel mantenere i network operativi h24 per 7 giorni alla settimana.

Il 2010 sarà l’anno dei vincitori, chi ha investito vedrà realizzarsi il guadagno sperato e solo poche società lungimiranti domineranno il mercato. I network digital signage hanno l’opportunità di ridurre i costi, preservare risorse e comunicare messaggi efficaci. Questi sono attributi che inciteranno una crescita continuata nel momento in cui le società multinazionali rivaluteranno ogni elemento dei loro piani di comunicazione. Guardare da vicino ai modelli e alle organizzazioni che traggono benefici dall’uso della tecnologia DS sarà la chiave di volta.

Info tratte da POPAIDIGITAL.IT

La comunicazione è ad un punto di svolta, il mercato cambia e l’advertising tradizionale non basta più a rispondere da solo alle esigenze dei retailer. Il mezzo più quotato è il Digital Signage, mezzo alternativo che triplicherà la sua presenza entro il 2013. Le stime indicano un tasso di crescita che sfiora il 27% annuo!

I retail outlet, in particolare, stanno migrando su questo genere di soluzione per attrarre nuovi consumatori e aumentare le transazioni medie dei loro punti vendita. L’adozione del nuovo mezzo permette il rapidissimo aggiornamento dei contenuti della comunicazione, la chiave del successo è rinnovarsi.

I tempi d’oro della comunicazione su TV e carta stampata sono oramai lontani, l’audience vuole interazione e cambiamento in tempo reale, dal quale peraltro i retailer traggono il maggior ritorno economico.

Fonte: Popai Digital